“Less is more”
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Le minimalisme est un courant contemporain des arts plastiques basé sur l’économie des moyens.
Ce style découle directement du Bauhaus, qui a eu une forte influence dans le design moderne, avec l’idée qu’un produit peut être à la fois simple, esthétique, fonctionnel et accessible. Le minimalisme se concentre sur l’essentiel et renonce au superflu.
Étendu à d’autres domaines tels que la peinture, l’architecture, etc. Aujourd’hui, il s’est largement répandu sur le web.
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Ce mouvement est apparu en 1960 aux États-Unis. Les artistes les plus connus son Donald Judd, Frank Stella ou Yves Klein avec ses fameuses toiles monocouleurs. C’est l’architecte allemand Mies Van der Rohe, grand représentant du Bauhaus qui a inventé le fameux “Less is More”
L’identité visuelle d’une société est souvent assimilée à son seul logo. Le graphisme minimaliste sera adopté par beaucoup d’entreprises durant la seconde moitié du XXe siècle.
Beaucoup de marques utilisent le minimalisme pour asseoir leur image. Ce sont souvent des franchises bien établies avec une identité graphique très forte, aisément assimilable par le public.
Le minimalisme profite d'un avantage paradoxale. Montrer le minimum de chose fait penser aux gens le contraire. Il inspire le professionnalisme, il rend imposant.
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Appliqué au web, le minimalisme consiste à limiter au maximum le nombre d’éléments sur les pages, en épurant leur design et en limitant le texte, dans le but de viser la lisibilité et l’élégance.
L’essentiel est de se concentrer sur le message à faire passer et il faut donc se poser les bonnes questions. Quels éléments, objets, fonctionnalités sont indispensables ? Lesquels seront inutiles ?
Deux objectifs sont visés, l’élégance et une meilleure expérience utilisateur. Le minimalisme invite le visiteur à se concentrer sur l’essentiel : le produit ou le service que vous vendez, en permettant une navigation plus intuitive.
“Web Design is 95% Typography”Oliver Reichenstein
De nos jours, le mot « typographie » est utilisé pour identifier dans le graphisme le style d’écriture dans un document. Ce qui se traduit par le choix des polices, de la taille du texte et de la mise en page.
Dans le minimalisme une utilisation efficace des typographies peut compenser une surcharge d’images et d’animations.
En effet, les polices permettent de hiérarchiser les éléments, de faire comprendre aux visiteurs ce qui est important et d’aider les internautes à naviguer à travers le site.
De ce fait la typographie est au centre de la stratégie de marque car elle nous plonge dans son univers avec une tonalité graphique. Le but étant la mise en valeur des éléments du contenu.
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